被抖音蹭了几次后,美团终于要反击了
美团上线“美团直播助手”，重启直播业务，旨在应对业绩增长乏力与抖音等平台竞争压力，寻找新业绩增长点。美团直播业务发展历程 早期探索：2020年4月，美团推出“旅行直播”和“袋鼠直播”。旅行直播主题为KOL带观众逛园林，多为当地景区和旅行KOL介绍景点；袋鼠直播主要通过线上直播给商家免费传授外卖行业运营知识。
美团反击抖音的原因短视频成为新风口：继图文内容后，短视频成为新的内容风口，抖音借此尝尽红利，日活跃用户数超6亿，短视频成为其命脉。但抖音不满足于此，张一鸣的野心还包括外卖等本地生活服务，这对美团构成威胁。
美团为反击抖音，将部分餐饮商家扣点从8%（代金券为10%）降至4%，还与头部商家签优惠协议，同时加大资源投入鼓励商家直播和短视频；抖音则以5%扣点笼络商家，但出现服务商管理混乱、收费乱象等问题，且酒旅业务核销率低。
美团的反击战已进入全面发力直播、调整组织架构、寻求新流量及撬动商家直播热情的阶段，但整体效果尚未完全显现，与抖音的竞争仍处于胶着状态。美团全面发力直播业务直播业务常态化：今年4月，美团内部首次明确提出要将直播常态化，涵盖外卖、团购、酒旅、买菜等本地商业核心业务板块。
美团反击策略的挑战与风险 低价策略的可持续性利润压力：广告收入同比增速从Q2的40%下降至32%，佣金收入从47%下降至31%。2023年Q3经营利润同比增长仅3%，为五个季度以来首次低增长。竞争格局：抖音等平台可能进一步加大补贴力度，美团需持续投入以维持市场份额。
美团的反击：美团虽然也入驻了小程序，但在八月初内测上线了“看视频赚钱”功能。这表明美团意识到抖音在内容领域的优势可能对其外卖业务构成威胁，试图通过发展短视频业务来吸引用户，增强用户粘性，与抖音展开竞争。
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